全球第二大的消费升级市场-东南亚

2020-11-06 17:53:36
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近几年，由于跨境电商竞争太过激烈，众多的跨境卖家不再是仅仅死守着发达国家的市场，而是已经将目光投向了逐渐兴起的新兴市场，比如拥有6亿人口的东南亚。目前，由于年轻的人口结构和较快的经济发展速度，东南亚已被认为是具有较大潜力的电商板块。

因为东南亚的消费习惯深受中华文化影响，他们接受并认同中国的资讯以及产品，加上东南亚存在巨大的淘宝代购市场，所以，中国大多数消费升级产品都会在东南亚市场流行，这个风口非常巨大，东南亚即将成为除中国外的全球最大的消费升级市场。”所以东南亚市场一直是中国互联网企业关注的对象，也是许多出海企业的目标市场。

在东南亚互联网经济飞速发展进行时，东南亚市场有哪些趋势？出海企业又该如何把握？

疫情按下东南亚电商发展快进键

对于出海东南亚的企业来说，这场突如其来的疫情让人措手不及。它虽然让很多企业放缓了运行的脚步，却也按下了线下转线上的快进键。尤其是电商行业，在全球发展形势不确定的情况下画出了一条完美的上扬弧线。

即便疫情结束，“剁手党”也将持续增加

目前，许多东南亚国家不再封城，但大部分居民依然遵循“非必要不出门”原则，尽量减少在外活动的时间。所以东南亚地区的线下零售店人流量仍然低于预期，人们对线上购物的兴趣还在持续上升。

谷歌数据显示，东南亚各国的消费者对于东南亚电商网站（包括 Lazada、Shopee 和 Sendo 等）的搜索量持续攀升。和去年同期相比，这些电商网站在泰国的搜索量增长了 63%，在马来西亚增长了 32%，在越南增长了 13%。

疫情迫使许多用户第一次尝试网上购物，这让东南亚电商获得了更多新流量。疫情期间，新加坡的网购用户中，有近四分之一是第一次网购的新用户。印度尼西亚的新用户更多，占比将近三分之一。74% 的新用户表示，疫情之后他们也会继续在网上购物^[4]。这意味着许多人的消费行为发生变化，网购的习惯正在养成，，“剁手党”也将持续增加。看来全世界的人都逃不过“剁手一时爽，一直剁手一直爽”。

从只买必需品到想把商场搬回家

疫情期间，东南亚用户网购的偏好也发生了变化。疫情初期，用户主要在网上购买生活必需品。可能由于居家隔离的时间太无聊，之后用户们把目光聚焦于 3C 产品、智能家居、厨房用具、保健用品等产品上。

做美食大概是所有人宅家时能想到的立刻让生活变得更美好的方式。谷歌数据显示，疫情期间，新加坡用户种草了空气炸锅，“空气炸锅”的搜索量增加 190%。越南用户则在考虑购买搅拌机，“搅拌机”的搜索量增加 68%。菲律宾用户在家研究怎么做咖啡，“咖啡机”搜索量上涨 33%。

人们宅家的时间一长，琢磨如何改善居住空间的人就变多了。疫情期间，智能家居在泰国的搜索量猛增 95%，智能电视在马来西亚的搜索量增加 39%。

越来越多的东南亚用户开始在网上购买大件家电、智能家居设备，这表明原来人们只买必需品的网购思维发生了转变。电商开始更深层次渗透进家庭生活。

整体来看呢，东南亚这六国发展水平很像 5-8 年前的中国，有 2/5 个中国那么多的年轻人，并且这群年轻人，超爱上网，迫切的在线上搜寻高性价比的商品和服务，在接下来的几年里会兑现财富的增长，完成人生的重大支出。

国内外各大互联网金主和投资机构都在不断输入人力和财力的资源，整个市场已经走在了起飞的跑道上，对与好的商品和靠谱的卖家如饥似渴，电商基建的翻译/支付/仓储/物流/客服也都是蓝海一片。

疫情加速凸显了东南亚地区的流量红利，下半年的流量旺季更是不容错过，而你，还在等什么？

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