lazada快消品情报局 | 做好这两个关键,可直接影响入店流量(附母婴热品推荐)

  • 2021-11-23 14:54:21
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1.哺乳内衣

商品类目错放,这是在许多新商家上架时常犯的错误,甚至不少运营老手对商品的分类都是一知半解。商品类目与消费者搜索的关键字息息相关,重要程度不言而喻。错放类目会直接影响商品曝光、精准人群触达、搜索推荐等,是影响店铺流量入口的重要因素之一。

- 错误类目 -

Woman's Shoes and Clothing > Woman Clothing > Lingerie , Sleep & Lounge > Bras


- 正确类目 -

Mother & Baby > Feeding Essentials > Breastfeeding > Breast Pump Accessories


2.宝宝枕头

产品属于母婴类目强相关,特定购买人群为宝妈宝爸,且仅是小宝宝可用,图片所示类目完全错误,正确类目建议为:

- 错误类目 -

Toys & Games > Arts & Crafts > Beads


- 正确类目 -

Mother & Baby > Nursery > Mattresses & Bedding > Pillows,Protector & Cases


正确放置商品类目,不仅可以让消费者更快检索到商品,在消费者浏览相似属性商品时能有更大概率看到相关商品推荐,进而增加商品曝光。当然如若发现故意错放类目行为,平台将会锁定商品并扣除1分商家绩效分。商家如在自检过程中发现有类目错放现象,可前往Lazada知识库中搜索:商品类目介绍,查阅商品类目明细以及修改方法。



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论及店铺引流,商品属性是常被忽略的关键环节。正确设置的商品属性,可在消费者购买同属性商品时获得精准的推荐。例如商品年龄属性设置后,将会在前台将有商品详情页的年龄段选择处以及搜索页左侧栏的年龄筛选框两个展示模块。消费者可通过相同年龄属性横向触达更多商品。


母婴二级类目为clothing & accessories 的各类子类目有多项关键属性更新,具体内容商家可根据具体商品属性到ASP或GSP进行设置。



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回望刚刚结束的Lazada 11.11大促,母婴类目表现优异!对比今年9.9大促GMV增长76%,订单量增长68%。优势类目Clothing & Accessories持续卖爆,母婴类目占比超过60%,对比9.9大促销售额增长近90%,越南站点童装GMV同比去年双十一增长超过100%。


不仅如此,在越南新兴类目Diapering & Potty对比9.9大促GMV增长135%。菲律宾站点对比9.9大促GMV增长近一倍;同时,Baby Gear、Nursery对比9.9大促GMV均有将近一倍的增长。在如此利好的发展局势下,该如何以正确的姿势入局东南亚母婴类目呢?


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