从年前火到年后，跨境品牌在泰国爆火的57天

　　原定于1月10日闭馆，但由于其受到大量年轻人和当地消费者的强烈要求而延长期限!这就是——泰国“不可预知的箱子”大型艺术创意展。2020年12月1日至2021年1月27日，Lazada的“娱乐化+本土化”模式再掀热潮，并取得丰硕成果。为期57天的本土化新艺术展线吸引了250多万在线交流者和60多万活跃的在线参与者。

　　这种结合线上线下取长补短的创意展览，正在加速推动新国货在海外本土市场引发横向和纵向连锁效应和品牌曝光。在疫情新常态下，中国品牌正在寻找一款简单高效的出海快船，平台也以多元化、高曝光、强心智的新模式帮助国产产品出海。

　　“品牌出海会迎来最好的时代!”风口下，借势省力很重要

　　新年伊始，疫情新常态下的竞争才刚刚开始。雨果跨境2021趋势发布会指出，“所有不确定性中可以确定的是——跨境电商将迎来最好的发展机会，品牌出海将迎来最好的时代。”

　　如今，全球电商的渗透率不断飙升，线上购物的习惯正被加速养成，品牌也在趋势下积极寻找新的发力点。

　　锚定海外市场开新局是传统外贸企业和国内品牌的导向。此前，在雨果跨境定向调查的31家企业中，近60%的外贸企业已经建立了自己的团队，有系统、有计划地开展跨境电商业务，另有两成的外贸企业正在考虑布局。

　　出海寻找新的国内产品远不是涉及跨境贸易那么简单。它不仅要求精准数据化选品、整体定价方案、引流营销转化，还事关跨境物流、跨境收付款以及本土化服务等多个落地执行方案。对于缺乏资源和运营能力的新国货品牌而言，箭在弦上蓄势待发。如何利用品牌下海的趋势占据更大的市场空间，成为这部分品牌崛起的要义。

　　回顾国内新品下海的路线，Lazada不愧为品牌下海的先头兵。Lazada跨境业务总经理易骞透露，过去一年里有4000多个国产品牌进驻东南亚，凤凰、康佳、特步、罗马仕、完美日记等国产品牌相继入驻平台。未来一年，Lazada还将扶持500个天猫品牌出海泰国，孵化100个年成交百万的天猫品牌。实践证明，这种借势、借力的出海坦途是国产新品融入国际市场的快车道，也是国货新品未来打造品牌竞争力的主战场。

　　创新营销不可或缺!品牌本土化侧重于流量转型和购买体验

　　开通东南亚海上航线后，如何快速被认可形成订单转换，以及Lazada在线上线下整合展示的“娱乐本土化”模式，无疑是一条短距离、快速量的航线。

　　据了解，此次泰国“不可预知盒子”大型艺术创意展，利用个体箱子为Swisse、UGREEN、Vero Moda、CHOETECH、TOPK、ESR等30多个跨境品牌，设计呈现出一场社交打卡与购物场景兼容的全新娱乐消费形式。

　　艺术展览根据跨境品牌的不同属性，特别设置了惊喜探索、产品展厅、实体体验等新奇有趣的“沉浸”体验，通过品牌专属二维码加强线下展示与线上云购的同步联动。

　　除了观光打卡的裂变传播之外，其实在艺术展的筹备和活动中，Lazada也为平台的全渠道和海外覆盖了线上线下的多点宣传。如官方社交媒体、线下广告、电视纸媒等多渠道发力，专注于活动推广;邀请泰国众多KOL探索打卡，在社交媒体上二次传播分享;泰国当地72家权威主流媒体进行多元化报道，掀起宣传新高潮……

　　面对中国品牌落地海外市场的诸多痛难点，近几年，Lazada平台由点及面构建起的本土化纵深营销体系，正多措并举的推进国货品牌顺利落户且深深扎根于东南亚新蓝海市场。比如疫情期间，“消费者互动专栏”迅速在平台上铺开防疫资料和流行好东西;在居家期间的现场健康课上，音乐和草地运动的类别飙升;利用直播、游戏等功能不断优化消费者购物体验;成熟完善的LazChoice天天特卖，线下快闪活动等。确实有助于跨境品牌深入培育东南亚本土市场。

　　步步为营，步步为赢!或许我们不难察觉到Lazada致力于成为国内新品出海的探索者和领导者的坚定决心。2021年，欢迎更多产品好的国内品牌或货源实力过硬的外贸工厂与Lazada取得联系，搭乘LazMall和新国货出海的便捷快车，畅销全球。