根据谷歌、淡马锡数据显示,东南亚地区的互联网经济规模预计到2025年会达到3000亿美元。其中,印尼1440亿,泰国和越南各400亿,剩下不到800亿由余下各国瓜分。
今天就让我们来分析一下各个国家的电商情况
01
印尼拥有2.64亿人口,东南亚排名第一、世界排名第四。其中87%的人信仰伊斯兰教,是世界上穆斯林人口最多的国家。通用语言为印尼语,属于小语种。
互联网用户从2015年的9200万人增长到2019年的1.52亿人,势头迅猛。
就电商发展来说,市场规模从2015年17亿美元激增至2019年210亿美元,预计到2025年可以达到820亿美元;
平台方面, Lazada、Shopee、Tokopedia和Bukalapak依然是印尼前四大的购物平台。
02
泰国人口总数虽然不及印尼的一半,但国人对泰国电商市场的期望,远远超过印尼。
泰国人口约6920万,信仰佛教,通用语言为泰语,也属于小语种。 互联网人口从2015年3800万增至2019年4700万。 电商市场的发展更是让人欣喜,市场规模从2015年的9亿美金猛增至2019年的50亿美元,复合年均增长率高达54%,预计到2025年GMV可以达到180亿美元。 泰国电商市场能够取得如此大的成就绝不是靠运气。一则泰国政府重视电商发展,不断完善物流和电子支付基础设施;二来泰国旅游业发达,而且接待的客户中大部分是中国人,对中国卖家很友好,推动了电商发展。
03
马来西亚人口接近3300万,其中马来人约占总人口的56%,华人约23%,印度人约7.3%,其他种族约0.7%。马来语为国语,通用英语,华语使用也较广泛。
互联网人口从2015年2100万增长到2600万。人均GDP更是早已突破1万美元。
电商市场方面,规模从2015年10亿美元增长到2019年的30亿美元,年复合增长率为 35%。预计到2025年可以达到110亿美元。
马来西亚政府有多看重电商发展? (1)物流 马云头年提出eWTP计划,随后,马来西亚就成为第一个同意此计划并建设海外仓的国家。 (2)支付 马来西亚政府为了鼓励国民使用电子支付,联合一帮金融公司专门搞了个“无现金月”的活动。而且,各大电商平台也都陆续取消COD付款方式。 (3)网络 鉴于东南亚各国的网络状况一直不太好,马来西亚政府陆续投入重金启动NFCP计划。 说句夸张的话:只有想不到,没有马来西亚政府做不到的。
04
新加坡人口为570万左右,华人占比74.2%,还有马来族(13.3%)、印度裔(9.1%)和欧亚裔/混血(3.4%)等公民。通用语言为英语。
互联网用户占比突破80%,一直在东南亚位居榜首。人均GDP为6.4万美元。 电商市场方面,规模从2015年的10亿美元增长至2019年的20亿美元,预计2025年可以达到70亿美元。
05
菲律宾人口约为1.05亿人,在东南亚诸国中排名第二,通用语言为英语。
互联网人口从2015年的5500万增长到2019年的6800万人。人均GDP3100美元。
电商市场方面,规模从2015年的5亿美元增至2019年的30亿美元,预计到2025年可以达到120亿美元。
与其他东南亚国家有明显差异的是,菲律宾人特别喜欢通过社交媒体销售产品(别的国家也有,但菲律宾更多)。 根据Ninja Van调研发现, 高达72%的卖家选择脸书,46%选择Instagram进行销售。很明显,社交媒体在菲律宾电商市场有着举足轻重的地位。 另外,调研还发现,仅有20%的卖家只选择一个销售渠道,拥有两到三个销售渠道的卖家最多。而在20%的单一渠道卖家的渠道选择中,独立站占据了41%,从包裹量和派送次数上看,独立站也远高于其他卖家。 选择做菲律宾的卖家们,不要仅仅在Lazada和Shopee销售了,社交媒体和独立站也不能放过哦。 06 越南人口9700万,在东南亚排名第三。人口虽多,但整体的电商发展相较泰国,还处于早期。通用语言为越南语,属于小语种。 互联网人口从2015年的4400万增长到2019年的6100万。 电商市场方面,规模从2015年的4亿美元到2019年50亿美元,年复合增长率高达81%,预计2025年电商市场GMV将超过230亿美元。 对比美国大选引发的骚乱,民众屯粮买枪,加固门窗;欧洲二次疫情及暴乱的一片狼藉;东南亚电商市场却在喜气洋洋的迎接11.11、12.12的到来。 双十一大促进入冲刺倒计时,接下来东南亚的大促成绩,还是非常值得期待的。
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