Lazada撬动东南亚玩具市场

  • 2020-11-04 16:51:13
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根据去年谷歌和淡马锡联合发布的《东南亚互联网经济报告》,过去10年,东南亚地区年GDP增长率高于全球平均2%,加之东南亚六国人口基数庞大,各国的生育率呈高速上升趋势。其中,东南亚家庭平均每户养育2名及以上儿童,儿童市场需求广阔。此外,东南亚地区平均年龄中位数低于40岁,对比欧美国家年龄中位数大多在40岁以上,是个相对年轻的市场,购买力旺盛。诸多条件叠加,东南亚玩具市场吸引众多巨头参局,千亿玩具“潘多拉魔盒”已然被打开。

纵观整个Lazada跨境玩具市场,玩具成交额年增速可观。从Lazada六国玩具成交额占比来看,菲律宾与泰国两国总占比超过60%,以强劲的增速成为东南亚玩具明星市场;马来西亚、新加坡体本地人口消费力强,市场稳健;而印尼和越南两国目前占比小,是未来发展中的潜力市场。

在类目选择上,Lazada跨境玩具负责人雪滋透露了4个机会点。她表示:当前,“大童经济”火热发展,玩具的受众群体逐渐向大龄年轻群体拓展,手办、模型等潮流玩具受Z世代年轻群体的欢迎。

积木、组合等建构类玩具是东南亚全年增速最快的类目,年增速超过了200%。构建类玩具中积木、乐高、磁力片等玩具可以让孩子手脑结合,既能锻炼空间移动想像能力,还能提高创造思维能力,广受东南亚年轻家长好评。

另一方面,由于疫情的影响“宅经济”崛起,户外玩具和遥控玩具类也非常畅销。例如泳池、戏水玩具、儿童滑板车、无人机、遥控汽车等,让孩子们在家就可享受户外游戏的乐趣


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