东南亚电商行业消费行为分析

  • 2020-10-18 18:14:34
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新加坡消费者购买力居榜首

从人均客单价来看,人均客单价与国家发达程度关系密切,新加坡位居榜首高达91USD,其次为菲律宾56USD,马来西亚54USD。泰国,印尼和越南就相对低很多。由此反映出的是产品的单价,品类策略应与国家国情成正比。

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东南亚消费者对于价格具有强烈敏感性。折扣与高性价比的产品成为驱动当地消费热情的主要因素,同时售前、中、后服务,物流服务等因素也将对消费决策带来不同程度的影响。

网上购物移动端占比达60%以上

泰国和印度尼西亚是东南亚国家中电商增长速度最快的。据东南亚购物搜索比价引擎Priceza平台数据显示,Priceza平台在泰国的搜索比价次数超过6800万,页面浏览人数约为1.3亿,平均每月比价次数为680万。从设备来说,有63.27%通过移动设备完成,29.98%通过台式电脑完成,6.75%通过平板电脑完成。除此以外,数据还指出,在泰国18岁至44岁的搜索比价用户中,55.2%为男性,44.8%为女性。

Priceza平台在印度尼西亚完成的搜索比价次数约为4200万,页面浏览人数为6200万,平均每月比价次数为420万。从设备来说,有70.92%通过移动设备完成,25.14%通过台式电脑完成,3.94%通过平板电脑完成。除此以外,从人口分布统计数据来看,在印度尼西亚18岁至34岁的搜索比价用户中,63.2%为男性,36.8%为女性。

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服装成为东南亚电商行业最热销产品

据Priceza平台调查数据显示,时尚服装和电子设备是消费者最感兴趣的商品种类。用户在经过多次搜索比价之后才会决定最终购买。在泰国市场,服装是最受欢迎的品类,其次为个人护理(39.4%)、化妆品(36.8%)、电子技术产品(30.0%)。

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在新加坡市场,排名前三为旅游(64%)、服饰(57%)、娱乐用品(48%)。其次为美容产品(38%)、电子电子产品(32%)、书籍(31%)。

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此外,在马来西亚,时装、美妆、玩具类格外抢手,增长率高达18%~23%;然而在越南,最热销的却是婴童类产品,如奶粉,纸尿裤,婴儿车等。印尼作为东南亚市场潜力与规模最大的跨境市场,母婴、时尚饰品、手表、家居、女士包具、手机周边都颇受欢迎。母婴品类最畅销的是儿童服装、玩具、婴儿用品;时尚饰品则以耳环、项链、戒指等低价位产品为主;手表竟是印尼热销商品,男士手表往往可以定位高价;家居品类则以装饰、厨房用品、厕所用品、起居和收纳用品为主。



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