聊聊菲律宾的电商市场~

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菲律宾是东南亚第二大人口国，总数1.05亿，拥有庞大的消费潜力；国民收入虽低但增速快；另外，截至目前，其互联网人口已超过6700万人。这些特征吸引了各大互联网电商平台的广泛参与。

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根据eshopworld数据显示，菲律宾网购人群在2016年为3020万，预计到2022年可以达到5380万，占全国人口的一半还多。这为菲律宾电商市场的腾飞奠定了人数基础。

热销品类方面，从2016年到2022年，消费电子一直占据首位，其次是玩具、DIY和服饰。

研究表明，电子产品是菲律宾最好卖的产品类别，占网购销量的33％。这与Statista的数据一致。

类别虽好，竞争也大，作为入局者，一定要有所准备，另外，就产品来讲，高性价比的手机销量一直不错，可以考虑。

服饰方面，根据菲律宾消费者在购物网站的搜索热词来看，“鞋”、“耐克”、“阿迪达斯”和“连衣裙”等排名比较靠前。从一定程度上表现了他们对国际知名品牌的喜爱。

物流

由于菲律宾群岛多，在这样劣势的地理环境，让菲律宾当地物流配送成本较高，时效低，不方便，严重缺乏效率。菲律宾本土最大物流企业是：LBC Express，在电商第三方快递服务板块的市场份额达36%。

近几年，虽然菲律宾物流市场规模在不断扩大，但菲律宾的物流行业，仍然比较分散，且基本由国外企业主导。相较国外，菲律宾本地物流企业的规模都比较小。

随着电商的发展，菲律宾许多城市最后一公里派送服务的需求，在日益增长。关于物流，菲律宾还有很大的进步空间。

支付

关于付款方式，大家自然想到了货到付款。没错，这是菲律宾消费者最常用的支付方式。

数据显示，80%的线上卖家都支持这种付款方式。这主要是因为近90%以上的菲律宾人没有银行卡。好消息是，“菲律宾非常适合走电子支付之路，因为它拥有精通科技的人才资源。电子商务将是推动菲律宾采用数字支付的关键因素。”电子支付公司 TendoPay 的 CEO 卡帕•马辛科夫斯基在接受采访时说。

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在菲律宾电商市场，有shopee、lazada及Zalora、eaby等主流电商平台。购物方便、商品丰富、不需要去线下商店排队、价格比线下商店便宜，是菲律宾人网购的主要原因。

菲律宾使用人数最多的社交通讯工具是Facebook，也正是因此，菲律宾人也会在facebook、twitter等这样的社交工具上购物。

在菲律宾的首都马尼拉，人均消费力是很强的，完全可以和我国的一线城市比拼的。菲律宾经济基本由财阀主导，经济命脉可以说是掌握在私有财团手里，这也导致了菲律宾国家贫富差距较大。

在菲律宾大马尼拉首都圈内，发达程度不输上海，街道整洁、高楼林立、商圈颇多、服务细致，但是，在马尼拉老城区及其他偏远城市，棚户矮房多见、街道杂乱不堪。

在可预见的未来，随着菲律宾互联网普及程度的提高，以及数字服务的发展与物流配送的大面积覆盖，菲律宾的一线城市才能带动其他偏远地区，让这里的电商模式变得更加成熟。