Lazada ：国货商家走出去，东南亚品牌引进来

日前，第17届中国-东盟博览会在广西南宁开幕。博览会以“共建‘一带一路’，共兴数字经济”为主题，深化中国－东盟数字经济合作，为双方经济社会发展注入新活力。

区域内跨境电商平台也同步助力东盟数字经济合作。11月28日，Lazada跨境业务总经理易骞在中国-东盟丝路电子商务论坛上表示，作为东南亚本土电商，Lazada正在升级横跨中国-东盟进出口平台能力。过去一年，超4000个国货品牌出海东南亚，越来越多的东南亚品牌通过Lazada进驻中国。

今年是中国-东盟自贸区建成10周年，同时区域全面经济伙伴关系协定(RCEP)也刚刚签署，为这一区域带来了巨大的发展机遇。

一大批东南亚本土品牌在通过Lazada“Sell to China”计划，登陆天猫国际进入中国市场。数据显示，来自印尼的护发胶囊品牌Ellips，首次参加天猫国际双11活动的新加坡网红咸蛋黄薯片品牌Irvins，双11成交额都超过了平时的50倍。

“2021财年前，Lazada扶持10个年成交额超千万的东南亚品牌”，易骞表示。

此外，Lazada还联合天猫发布了“新国货出海计划”，打造从TMall到LazMall的出海快车道。国货品牌入驻Lazada品牌商城LazMall的速度，从一个月缩短到一周。

凤凰、康佳、特步、罗马仕、完美日记等国货品牌先后入驻。刚刚过去的双11，凤凰自行车在东南亚市场迎来爆发，成交额达平时的20倍。康佳电器较日均增长10倍。美妆品牌完美日记受到东南亚消费者热捧，成为跨境美妆品牌Top1。

有分析认为，随着Lazada进出口超级引擎的打造，中国-东盟将再增添数字经济基础设施，助力中国与东盟数字经济合作的可持续发展，为双方经济社会发展培育更多新动能。